分析师调查显示,亚马逊的广告业务今年将获得最大份额


根据CNBC报道,在2021年和2022年,亚马逊将成为主要数字广告业务中领先的份额增长者。

随着电视,搜索和其他数字平台的更多支出以及买家看到该平台的强劲投资回报,亚马逊的广告业务将继续增长。至少在买家看来,亚马逊的广告业务似乎也较少受到正在进行的隐私辩论以及即将在iPhone上跟踪广告的Apple隐私更改的影响。

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Cowen的调查基于12月来自52个美国高级广告购买者的反馈,这些购买者表示美国的广告支出为150亿美元。它询问买家对亚马逊,谷歌,Facebook,Snap,Twitter,Pinterest和TikTok的看法。

以支出加权为基础的受访者表示,他们预计亚马逊在其数字广告支出中所占的份额将从2020年的7%增加到2022年的11%。尽管他们希望YouTube和TikTok在此期间获得约1%的份额,但他们的回应表明其他平台可能保持平稳或份额受到侵蚀。

Cowen分析师写道,他们估计亚马逊的广告收入到2021年将增至261亿美元,到2026年将增至852亿美元。他们写道,他们认为亚马逊的广告业务在全球数字广告(不包括中国)中的份额将从2020年的8%增长至在其财报,2026年亚马逊的“其他”类别的13%,其中主要包括其广告业务的,锯在2019年的$ 14.1十亿的收入。

当他们问买家时,除了Google或Facebook属性外,哪个广告平台可能成为或正在成为其数字广告支出的重要组成部分时,有35%的受访者表示,亚马逊是按平均水平计算的,按支出加权比例上升至43%。

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分析师写道:“与此同时,第二受欢迎的选择是,在可预见的未来,GOOG / FB将继续占广告购买者数字预算的大部分,占整体[平均] 27%。”

在所有平台的投资回报率类别中,买家还将亚马逊排名第二,仅次于Google搜索。他们指出,亚马逊具有很高的客户购买意愿,人们在亚马逊上购物,而不仅仅是滚动。

受访者还说,他们认为亚马逊最不受苹果即将发布的广告隐私变更影响的影响。在接下来的几个月中,Apple将开始执行一项新规则,该规则要求您在打开使用它的应用程序时选择加入广告跟踪。像Facebook这样的公司担心这会损害他们收集用户数据并有效地向他们投放广告的能力。

Cowen分析师写道:“在iOS上IDFA即将发生变化以及有关隐私和跟踪的讨论的背景下,接受调查的受访者表示,亚马逊受到该变化的影响最小(在YouTube和Google搜索之前)。” “与亚马逊相比,AMZN的定位似乎相对较好,这得益于亚马逊店面内部的高转化率,减少了对其他网站/应用的归因依赖。”

MKM Partners分析师在本月初的一份报告中说,基于一系列参数,由于苹果隐私的变化,Facebook和Snap的潜在阻力最大,其次是Twitter和Pinterest。他们说,谷歌和亚马逊的相对曝光率最低。

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在12月的一份报告中,美国银行的分析师还表示, Facebook和Snap受此变化的威胁最大,可能给Facebook带来3%的收入阻力,并给Snap带来5%的阻力。他们写道,Twitter对移动应用程序下载的关注度不高,但表示与Facebook和Snap相比,曝光率相对较小。他们说,Pinterest和Google对IDFA的接触最少。

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