Prime Day时间终于确定!亚马逊新增两大流量入口,助攻旺季销售


九月的跨境圈,处处都弥漫着紧张的气氛,每一位卖家都想在年终这场盛大的购物狂欢中猛赚一笔。尤其是在今年这样的特殊局势之下,年终旺季更是成了跨境卖家必争的战场。

受到疫情的影响,今年亚马逊最重要的3大购物狂欢节都集中在了Q4季度:


Prime Day

以往,亚马逊的Prime Day通常都会在Q3季度的七月份左右举行。而今年的Prime Day却因为疫情延迟到了10月,就在本周一,亚马逊便向大众宣布:今年的Prime Day活动将于10月13日全球同步开启,至10月14日结束!


黑色星期五

与以往不同,今年亚马逊在黑五到来之前发布了一项新的促销活动:黑色星期五暖场促销,目的就是为了给黑五预热,时间从10月26日开始,一直到11月19日,而真正的黑五促销将于11月27日正式举行。


网络星期一

根据惯例,网一促销通常都是在黑五之后的周一正式开始,今年的网一也不例外,将于11月30日正式举行。


不光是卖家,随着年终旺季的脚步越来越近,亚马逊也有了一些新的举动。上周,亚马逊便推出了两大利好项目:气候友好计划以及Shoppable Images功能,为卖家提供了两大流量入口,助攻旺季销售!



气候友好承诺计划


近几年,人们的环保意识已经逐渐提高,越来越多的买家在购买商品时,会偏向于选择环保类的产品。近日,亚马逊发布了一项名为“气候友好承诺”的新计划,旨在帮助客户轻松发现和购买更具可持续性的产品。

据悉,“气候承诺友好计划”产品覆盖的产品类目包括食品、家居、时尚、美容和个人电子产品等,包括第七代、伯特蜂婴和惠普公司等品牌。


有什么用?


到目前为止,已经有25,000多种产品参与了该计划,并且在商品搜索结果页以及详情页显示一个“Climate Pledge Friendly”的绿色标签,以表明这些产品具有19种不同的可持续发展认证中的一项或多项,这些认证有助于保护自然环境,例如减少向客户装运的碳足迹。

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除此之外,在商品详情页中,产品介绍栏的上方,还将在气候承诺友好证书版块展示该产品所取得的可持续发展认证。

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对于卖家而言,这不光是一个引流的好机会,拥有该标签的产品,在转化率上可想而知也将有一定的提升。虽然比不上“Amazon Choice”和“Best Seller”,但有总是好过没有的。


如何获得?


亚马逊已经与18家值得信赖的第三方认证机构合作,如果卖家想要参加这项“气候友好承诺计划”,就需要至少通过以下18个可持续发展认证标准中的其中一个。

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细心的卖家也许已经发现了,在小编提供的图片中,一共有19家机构,为什么会多出一家呢?

作为“气候承诺友好行动”的一部分,亚马逊还宣布了一项新的可持续发展认证——紧凑型包装设计认证(Compact by Design),旨在识别那些虽然看起来并不总是与众不同,但设计更为高效的产品。随着多余的空气和水的去除,产品需要更少的包装和更有效的运输。在规模上,这些在产品尺寸和重量上的微小差异导致了显著的碳减排。

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相较于其他认证,亚马逊这项认证标准的获得难度应该是要小很多的。根据亚马逊提供的案例,卖家只需要在产品包装上做出一些改进,通过控制包装上的浪费,从而达到减少碳排放的目的。达到要求后,便可向亚马逊提出申请,加入这一计划。


Shoppable Images


除了环保以外,品牌体验也是亚马逊的一个优化重点。今年,亚马逊在Brand Store(品牌旗舰店)新增了一个名为“Shoppable Images”的图片购物功能。

据悉,开通了Shoppable Images的卖家可以在图像添加中按钮,当选择图像中的任何产品成为“Shoppable”时,买家便可以单击并查看到商品的基本信息,如名称、价格、客户评价等级和是否有Prime标识等,同时购物者还可以通过该图像直接将商品添加到购物车中,或者跳转到产品listing详情页面以访问更多信息。

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简单来说,亚马逊的这一新功能,就是将品牌的多个产品集合在了一张使用场景的图片中,买家可以直接从图片中找到自己心仪的商品。

同时,这样一张充满生活气息的图片,比起文字型的使用描述,更能让消费者感受到商品的使用体验,并且大大激发了买家的购物欲望。

在所有卖家都恨不得使出浑身解数的年终旺季,卖家朋友们也不妨另辟蹊径,趁大部分卖家都还没发现这个宝藏功能的时候赶紧get起来,圈一波旺季流量!

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怎么开通这一功能?


不过比较遗憾的是,这项功能需要卖家在亚马逊上完成了品牌注册Brand Registry才可以使用。

品牌旗舰店卖家,可以按照以下步骤添加Shoppable Images:

1.在Amazon Stores的页面中添加一个新的版块;

2.选择Shoppable Image功能;

3.上传一张图片或者从图片库中添加一张图片,如果需要的话,可以进行裁剪;

4.在图片上放置最多六个interaction points,并链接到对应产品;

5.保存并提交以便发布

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